Отчаявшийся мужчина, узнав, что ему осталось жить всего несколько месяцев, решается на отчаянный шаг. Он похищает преуспевающего режиссёра рекламы и выдвигает ему ультиматум: создать вирусную онлайн-кампанию, чтобы собрать деньги на дорогостоящее лечение. В случае отказа пленник разделит судьбу своего мучителя, и времени на спасение остаётся всё меньше.