Ветеран Второй мировой Виктор Норман приходит в рекламный бизнес, соблазнённый большими деньгами. Получив хорошую должность, он быстро понимает, что в этом мире царят жёсткие отношения и напрочь отсутствуют этические принципы. Ради контракта на продвижение мыла «Бьюти» герой готов на любые уловки. Ему даже удаётся уговорить вдову генерала стать лицом кампании, но главная битва за бюджет рекламодателя ещё впереди. Виктор осознаёт, что как настоящий мастер он способен выбить для своего дела любые суммы.