В 1988 году чилийский диктатор Аугусто Пиночет, уверенный в своей победе, назначает референдум о продлении своих полномочий. Под международным давлением оппозиции выделяют всего пятнадцать минут эфирного времени в ночь, чтобы убедить страну проголосовать «нет». Для создания решающей кампании приглашают талантливого рекламиста Рене Савейду, который, вернувшись из-за границы, применяет современные маркетинговые технологии в непривычной для всех политической борьбе.