В 2005 году в метро Сеула собака оставила после себя кучу, а её хозяйка отказалась это убрать. Этот неприятный инцидент был снят на камеру и выложен в сеть, спровоцировав невиданный по масштабам скандал. Фильм исследует феномен цифрового позора и превращения частной оплошности в предмет всеобщей травли, размышляя о природе современного общества и границах ответственности в эпоху социальных сетей.