Семья Джонсов кажется воплощением американской мечты: безупречные, стильные и невероятно успешные, они с ходу становятся законодателями вкусов в тихом пригородном городке. Их жизнь — сплошная демонстрация дорогих гаджетов, модной одежды и роскошного образа жизни, вызывающая зависть соседей. Но за этим глянцевым фасадом скрывается холодный расчёт: на самом деле Джонсы — вовсе не семья, а команда профессиональных маркетологов, чья работа заключается в том, чтобы исподволь продвигать товары и создавать искусственный спрос среди новых друзей и соседей.