Октав — гений рекламы, вершитель желаний, решающий, что мир захочет завтра. В его вселенной человек — всего лишь продукт. Работая в крупнейшем агентстве, он купается в деньгах, внимании женщин и наркотиках, но внутри его гложет пустота. Всё меняет страстный роман с Софи, самой эффектной коллегой, и абсурдное совещание с гигантом молочной индустрии «Мадон». Находясь на грани, Октав окончательно слетает с катушек и объявляет войну системе, его породившей, саботируя собственную масштабную рекламную кампанию.