Безработный пиар-специалист Роберто, некогда придумавший знаменитый слоган для «Кока-колы», тщетно ищет новую работу. Его жизнь кардинально меняется после серьёзной аварии, когда он оказывается на грани гибели. Используя профессиональные навыки, Роберто решает превратить собственную трагедию в громкое медийное событие. Он нанимает агента, чтобы продать эксклюзивные репортажи с места происшествия и таким образом обеспечить будущее своей семьи. Этот рискованный план ставит перед ним мучительный вопрос — что окажется сильнее: жажда жизни или желание оставить близким финансовую безопасность.