Семья Бертомеу за несколько поколений создала огромное состояние, однако её нынешний глава, Рубен Бертомеу, решает резко изменить курс. Он бросает традиционный сельскохозяйственный бизнес, чтобы построить собственную бизнес-империю и стать самым влиятельным человеком в регионе Мисенте. Его амбициозные и прогрессивные планы встречают непонимание и сопротивление внутри семьи, что приводит к глубокому конфликту между новыми деловыми методами и старыми устоями.