Преподаватель экономики из провинциального вуза пытается применить свои научные знания на практике, чтобы выбраться из бедности, но все его «надёжные» бизнес-схемы проваливаются. Ситуация усугубляется, когда сына ловят на воровстве в школе. Отчаявшийся отец обращается за помощью к бандитам и оказывается втянут в опасную авантюру. Теперь он — владелец первого в городе секс-шопа, и ему срочно нужно наладить продажи экзотических товаров, чтобы расплатиться с кредиторами и защитить семью от угроз.