Двенадцать начинающих модельеров со всей Америки сходятся в Нью-Йорке, чтобы побороться за главный приз — сто тысяч долларов на развитие собственного бренда и шанс покорить мир моды. Каждую неделю участников ждут новые сложные задания на определенную тему, где они должны проявить креативность и мастерство в условиях строгого лимита времени и ограниченного выбора материалов. Их работы оценивает жюри во главе с легендарной Хайди Клум, а слабейший дизайнер покидает проект.